Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen
Riris Roisah, Dwiza Riana - 2016
Kutip
R.Roisah, D. Riana. Telaah Hubungan Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ecodemica. 4(1). 100-107
URL :
Visit
Abstrak
Dalam penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah citra merek dan kualitas
produk, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran dan pengaruh antara variabel citra
merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis statistik. Sedangkan
desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan
verifikatif. Sampel yang digunakan sebanyak 99 responden dengan penggunaan teknik
purpose sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi liner berganda,
uji determinasi, uji-t dan uji f. Berdasarkan hasil penelitian Melalui uji regresi liner
berganda, persepsi citra merek dan kualitas produk terbukti sangat signifikan
mempengaruhi keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 43,3 %; R
2
= 0,433; F
(3,1359) = 36,688; p <0,01. Artinya citra merek dan kualitas produk secara bersamaan
mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam pengujian secara parsial hanya variabel
kualitas produk yang memiliki pengaruh positif dan signifikan t (3,1359)= 6,766; p >
0,05, artinya kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian secara parsial, sedangakan untuk citra merek dari hasil uji t didapatkan hasil t
(1,985)= 0,0567; p < 0,05.
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Download :
Download
